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소비가치 관점에서의 친환경 수산물 제품 만족도의 선행요인 분석: 성별의 조절효과를 중심으로
2013-10-02
강성호, 허원무, 박경도
admin2013103.pdf

본 연구는 친환경 제품의 소비가치가 만족도에 미치는 영향 및 성별에 따른 조절효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 친환경 수산물 제품을 대상으로 한 분석결과, 소비가치의 주효과와 소비가치와 성별의 상호작용효과가 나타나는 것을 발견할 수 있었다. 즉 친환경 제품의 정서적 소비가치와 사회적, 기능적 소비가치가 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 성별에 따라 사회적 소비가치와 기능적 소비가치가 만족도에 미치는 영향은 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 친환경 마케팅 분야에서 다음과 같은 이론적 시사점을 제공해 줄 것으로 기대된다.